萧山区格力空调特约维修中心 萧山区格力空调售后服务维修中心 萧山区格力空调维修电话 相对于彩电品类轮流坐庄,空调的排名可谓是铁打的营盘。格力,老大;美的,老二;海尔,老三……那奥克斯呢?很多人说不知道!这是家电业界年来墨守成规的空调排名。
近几年,随着线上销售的快速崛起,新的统计方法又多了一个数据,那就是线上*。从年的月度监测数据来看,空调*的格力竟然在线上销售排名第三?格力既干不过美的,又干不过奥克斯!这要总排名海尔之后的奥克斯有点沾沾自喜,总算找到了一种超越别人的快感。
但问题来了,为什么争强好胜的格力董明珠情愿在线上做个"乖乖女”,而不像线下那样是霸气十足的女汉子?
格力空调线下霸气年
格力连续多年雄霸中国空调销售*,这可不是吹的。据奥维云网年发布的月度监测数据显示,线下空调市场零售量份额前五名分别是格力、美的、海尔、海信、奥克斯。格力的市场占有率高达.%,比老二美的.%高出.%,是奥克斯.%近倍。
格力线上为何打不过奥克斯?
我们先看线上数据,据奥维云网年发布的月度监测数据显示,线上空调市场零售量份额前五的分别是美的、奥克斯、格力、海尔、TCL。奥克斯市场占有率.%竟然比格力.%还高%。为什么格力过分倚重线下而不重视线上?
原因一:格力线下渠道实力太强,战线太长。
格力之所以能够多年保持销售*,这和他稳定的销售渠道分不开的。格力空调既有经销商又有专卖店。如果格力过分在线上投入势必会伤害到自己的线下渠道,这要董明珠有点“投鼠忌器”,看着线上发展势头很猛,但自己又不能全线发力,所以只能走走停停,今天与京东做个百亿大单,明天与天猫搞个联手活动,但都是短时段小范围的活动。
原因二:格力不愿意把价格拉低。
我们看线上的均价,线上*美的均价元,第二奥克斯元,而格力均价竟然高达元,比奥克斯高出多元。从这里我们可以很直接的看出,格力做线上并没有倾其全力,也没有把低端机放在线上去卖。否则,把价格降下来,格力线上要摆平奥克斯是件很容易的事情。
从线上增幅来看,格力的增幅*达到.%,而美的的出货量增速则同比下滑.%,奥克斯同比增速则为.%,均低于格力。
可以预见未来随着格力渠道改革拉开帷幕,格力对线上的市场也将越来越重视,当格力的品牌与价格冲击力真的将重心转移到线上的时候,格力超越美的、奥克斯其实很容易。这要看格力的渠道改革究竟能不能真的落实。